Monitoramento de concorrentes
Monitoramento de concorrentes: o que eles preparam, antes do lançamento
O Sonarview Monitor acompanha sites, preços, vagas, captações, registros e anúncios dos concorrentes, e mostra o que mudou na semana, com a leitura e a ação recomendada. O produto novo aparece nos sinais antes do lançamento.
Como funciona
O que o Sonarview Monitor acompanha nos concorrentes
Sites, preços e campanhas
As mudanças nas páginas dos concorrentes, com a foto de antes e depois, inclusive a de preços. Anúncios nas bibliotecas da Meta, do TikTok e do LinkedIn, preços nos marketplaces e posição no Google são ligados na implantação.
Pessoas e expansão
Vagas no LinkedIn e na Gupy, o tamanho da equipe no LinkedIn semana a semana, as filiais novas na Receita Federal, as avaliações no Glassdoor e as demissões noticiadas.
Dinheiro e registros
Captações no Crunchbase, fatos relevantes e ofertas na CVM, financiamentos do BNDES, marcas no INPI, e licitações e contratos públicos pelo CNPJ.
Marca e reputação
Notícias, redes sociais e avaliações dos concorrentes ao lado das da sua marca, com a participação nas menções e a tendência da nota, semana a semana.
Exemplos
Como cada sinal chega, com a leitura e a ação
O que os concorrentes estão preparando, e o que mudou neles desde a semana passada?
Canais monitorados
- Sites e páginas, com a foto de antes e depois
- Vagas (LinkedIn e Gupy)
- Tamanho da equipe no LinkedIn
- Filiais novas (Receita Federal)
- Captação (Crunchbase, CVM e SEC)
- Financiamentos do BNDES
- Marcas (INPI)
- Licitações e contratos públicos por CNPJ
- Glassdoor
- Notícias (Google Notícias)
- Redes sociais dos concorrentes
- Bibliotecas de anúncios da Meta, do TikTok e do LinkedIn
- Marketplaces e Google Shopping
- Posição no Google por palavra
Desafios
- Saber do produto novo do concorrente pelo lançamento, quando ele já está no mercado.
- Conferir sites, redes, vagas e registros dos concorrentes um a um, sem saber o que mudou.
- Perder a mudança de preço do concorrente até o cliente comentar na negociação.
Ganhos de competitividade
- Saber o que o concorrente prepara pelos sinais, antes do lançamento.
- Responder à mudança de preço antes de o cliente trazê-la à negociação.
- Reunir sites, redes, vagas, registros e anúncios dos concorrentes em uma única tela.
Exemplos de sinais (ilustrativos, com nomes fictícios)
- Ameaça · alto
O Concorrente B abriu doze vagas de engenharia de dados e duas de gerente de produto para pagamentos em um mês.
Relevância: O conjunto de vagas indica um produto novo na área de pagamentos nos próximos meses.
Ação recomendada: Levar o dado ao comitê de produto e revisar o roteiro da sua oferta de pagamentos.
Fonte: Vagas (LinkedIn e Gupy)
- Ameaça · médio
O Concorrente B mudou a página de preços: o plano de entrada passou de R$ 199 para R$ 149 por mês.
Relevância: Os seus clientes do plano de entrada vão receber a comparação.
Ação recomendada: Preparar a resposta comercial antes das renovações do mês.
Fonte: Sites e páginas, com a foto de antes e depois
- Oportunidade · médio
O Concorrente C perdeu 8% das pessoas na página do LinkedIn em dois meses, e a imprensa regional noticiou demissões.
Relevância: Os clientes dele podem sentir os efeitos no atendimento, e há profissionais experientes disponíveis no mercado.
Ação recomendada: Abordar os clientes do Concorrente C na região e abrir as vagas de que a sua equipe precisa.
Fonte: LinkedIn e Google Notícias
- Ameaça · médio
O Concorrente D registrou na CVM uma oferta de R$ 40 milhões.
Relevância: Os recursos captados costumam ir para expansão, marketing e preço.
Ação recomendada: Revisar as contas mais expostas ao Concorrente D e reforçar o relacionamento nelas.
Fonte: CVM, ofertas registradas
- Ameaça · médio
O Concorrente B depositou no INPI a marca de uma linha nova e passou a anunciar com o mesmo nome.
Relevância: O lançamento está próximo, e a campanha já começou.
Ação recomendada: Preparar o argumento comparativo para a equipe de vendas nesta semana.
Fonte: Marcas (INPI) e Biblioteca de anúncios da Meta
Fontes
Sites e páginas: texto e foto, com antes e depois. Pessoas: vagas no LinkedIn e na Gupy, tamanho da equipe no LinkedIn, Glassdoor e demissões na imprensa; InfoJobs ligado na implantação. Receita Federal: filiais, porte e capital social. Dinheiro: Crunchbase, fatos relevantes da CVM e da SEC, ofertas da CVM e BNDES. INPI: marcas. Compras públicas: PNCP e contratos por CNPJ. Notícias e redes sociais. Ligados na implantação: bibliotecas de anúncios da Meta, do TikTok e do LinkedIn, Mercado Livre, Amazon, Shopee, Magalu, Americanas, Google Shopping e posição no Google por palavra.
O que fica de fora
O que o Sonarview Monitor não faz no monitoramento de concorrentes
Tráfego do site
O tráfego estimado do site do concorrente não está entre as fontes.
Preços em aplicativos de entrega
Os preços em aplicativos de entrega e as diárias em sites de reserva ficam de fora.
Dados internos do concorrente
O acompanhamento usa apenas fontes públicas, sem dados que dependam de acesso aos sistemas ou a informações reservadas do concorrente.
Perguntas frequentes
O que o Sonarview Monitor acompanha nos concorrentes?
Sites e páginas, com a foto de antes e depois, redes sociais, vagas, tamanho da equipe, filiais novas, captações, financiamentos do BNDES, marcas no INPI, licitações e contratos públicos, notícias e avaliações. Anúncios, marketplaces e posição no Google são ligados na implantação.
O Sonarview Monitor acompanha os preços dos concorrentes?
Sim, de duas formas: a mudança de preço publicada no site do concorrente, com a foto de antes e depois, e os preços no Mercado Livre, na Amazon, na Shopee, na Magalu, na Americanas e no Google Shopping, ligados na implantação.
Preciso informar o CNPJ do concorrente?
Para os registros oficiais, como contratos públicos, financiamentos do BNDES, filiais e ofertas na CVM, sim. Para sites, redes sociais, vagas e notícias, bastam o endereço e o nome.
O Sonarview Monitor mostra o tráfego do site do concorrente?
Não. O tráfego estimado de site não está entre as fontes. A posição no Google por palavra, ligada na implantação, mostra quem aparece nas buscas que importam ao seu negócio.
Todas as fontes funcionam desde o primeiro dia?
Sites, redes sociais, vagas, notícias, INPI, captações e registros oficiais, sim. Anúncios, marketplaces, posição no Google e InfoJobs são ligados na implantação, conforme a necessidade de cada cliente.
Sonarview Monitor
A concorrência é uma das frentes do Sonarview Monitor
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