Anúncio bom levando para página ruim é dinheiro pago para gerar desistência. Uma landing page que converte não depende de sorte nem de design premiado: depende de cinco blocos na ordem certa, cada um com um trabalho claro. Este artigo mostra os cinco, o que escrever em cada um e o que tirar do caminho.
O que define uma landing page que converte
Landing page é uma página com um objetivo só: fazer o visitante dar o próximo passo, seja preencher um formulário, pedir orçamento ou agendar uma conversa. Tudo o que não empurra para esse passo atrapalha. É isso que a separa do site institucional, que existe para apresentar a empresa inteira.
Outra diferença é o casamento com a origem do clique. Quem clicou num anúncio sobre um problema específico precisa cair numa página que fala desse problema, com as mesmas palavras. Anúncio dizendo uma coisa e página dizendo outra é visitante perdido no primeiro segundo.
Os cinco blocos, na ordem certa
Título com uma promessa só
O visitante decide em segundos se fica. O título diz o que ele ganha, na linguagem dele: o resultado, não o nome do produto. Se o título precisar de explicação, troque o título.
Um teste simples: leia só o título e pergunte se dá para saber o que está sendo oferecido e para quem. Se a resposta for não, nenhum bloco seguinte segura o visitante.
Benefícios concretos, em lista
Três a cinco frases sobre o que muda na vida de quem compra. Benefício é resultado, não característica: “atendemos no mesmo dia” fala mais do que a ficha técnica. Lista curta, fácil de bater o olho.
Prova de que você entrega
Depoimento real de cliente, foto do trabalho feito, resultado que você pode comprovar. Use só o que é verdadeiro e verificável: prova inflada derruba a confiança que os blocos anteriores construíram. Se ainda não tem depoimento, peça hoje a um cliente satisfeito: uma frase curta, com nome, já cumpre o papel.
Formulário curto
Peça o mínimo para dar o próximo passo: nome e um canal de contato costumam bastar. Cada campo extra é um motivo a mais para abandonar. O que faltar, você pergunta na conversa.
Chamada para ação única
Um pedido só, repetido ao longo da página. O botão diz o que acontece depois: “quero receber a proposta” orienta mais do que “enviar”. Duas chamadas diferentes disputando atenção derrubam as duas.
O que tirar da página
- Menu de navegação: cada link é uma porta de saída antes do formulário.
- Texto institucional: a história da empresa não convence quem chegou com um problema para resolver.
- Promessas que você não cumpre: convertem hoje e viram reclamação amanhã.
Publicou? O trabalho continua
A primeira versão da página é uma hipótese. Publique, espere juntar um volume razoável de visitas e compare: quantas pessoas chegaram, quantas preencheram. Mude uma coisa por vez, começando pelo título, e compare de novo. Página que converte é página revisada com base no que os números mostram, não no gosto de quem fez.
Antes de rodar tráfego, abra a página no seu próprio celular. Botão pequeno, texto apertado e formulário desajeitado na tela do telefone derrubam o trabalho dos cinco blocos.
Monte a sua sem depender de programador
O Sonarview Hub inclui landing pages e formulários de captação ligados direto ao funil: quem preenche vira contato na hora, sem planilha no meio do caminho. Agende uma demonstração de 15 minutos e comece a montar o primeiro bloco ainda na conversa.