Como é lido
O tom sai da linguagem do próprio texto da notícia ou publicação: palavras de elogio, conquista e crescimento contam positivo; crítica, queda e problema contam negativo.
O que não conta
Na dúvida, é neutro, e neutro não entra na conta. Isso é de propósito: um número que force todo texto a ser positivo ou negativo inventa opinião onde não há.
Por isso você verá marcas com movimento e sem etiqueta de tom: houve publicação, mas nenhuma palavra de tom apareceu no texto.
A janela
O tom mostrado no placar é o da semana, contado sobre o mesmo período do número ao lado. Uma crise de cinco semanas atrás não aparece como tom desta semana.